為什么要委托商標代理機構和商標代理人來辦理商標事務？商標代理機構究竟有什么作用？

　　首先我們應該知道，國家工商部門認可的商標代理組織和商標代理人所主要從事的商標代理業務活動的內容，在傳統上主要被認為有下面這些：

　?。?、代理商標注冊申請、變更注冊人名稱或地址、商標續展注冊、商標轉讓注冊、補發注冊證、商標質押、商標許可使用合同備案、商標注銷、商標異議、３年不使用撤銷等有關商標申請程序中的法律事務。

　?。?、代理商標駁回復審、異議答辯和異議復審、商標爭議和爭議答辯、商標注冊不當和答辯、商標3年不使用撤銷答辯和復審等有關商標確權程序中的法律事務。

　?。?、代理外國申請人到中國辦理商標注冊申請及其他各種商標法律事務。

　?。?、代理中國申請人到國外辦理商標國際注冊申請及其其他各種商標法律事務。

　?。?、代理商標權海關備案。

　?。?、代理解決商標侵權糾紛，商標侵權投訴等法律事務。

　?。?、代理進行相關商標信息的查詢，商標法律事務咨詢，擔任商標法律顧問?/P>

　?。?、代理其他與商標相關的事宜，如商標標識設計、等等。

　　傳統上商標代理機構被看作為知識產權法律中介代理服務機構，所起到的作用主要就是為那些不熟悉相關商標法律的客戶，中介或代辦與商標相關的法律手續。

　　但是，隨著一些更先進的市場經濟觀念的引入，商標代理服務已經不再簡單地被視為一個狹義的中介代辦服務或者簡單的法律咨詢服務，而是被納入一個更全面更完善更廣義商業服務系統——“品牌”服務范疇，如：為企業策劃制定品牌戰略，品牌形象策劃，品牌創意，品牌設計，品牌建設，品牌識別，品牌管理，品牌傳播，品牌營銷，品牌許可，品牌法律服務……等等。而傳統商標中介代理服務的內容實質上只是企業實施大品牌戰略中所需服務的一個節點而已。

　　一般認為商標代理的作用有以下幾個方面：

　　 一、專業方面

　　首先，國家對前述有關商標事務的辦理都制定了非常嚴格要求的規定和特殊的法定程序，例如：代理商標注冊申請、變更注冊人名稱或地址、商標續展注冊、商標轉讓注冊、補發注冊證、商標質押、商標許可使用合同備案、商標注銷、商標異議、３年不使用撤銷等有關商標申請程序中的法律事務；代理商標駁回復審、異議答辯和異議復審、商標爭議和爭議答辯、商標注冊不當和答辯、商標3年不使用撤銷答辯和復審等有關商標確權程序中的法律事務；以及辦理國際商標注冊申請，商標權海關備案，辦理馳名商標申請等等……。辦理這些商標事務的要求和法定程序都非常復雜，時間長，不確定因素多，連續性強，需要非常熟悉各個法定程序和環節。其次，相當一部分商標代理業務屬于非法律性的專業事務。需要專門的知識和長期實踐經驗積累才能準確把握和判別相應的情況，透徹掌握商標審查準則，靈活運用規則和技巧，合法規避法律風險。

　　一般人由于平時較少接觸專業性的商標事務，缺乏對于商標綜合知識全面和深入了解，通常情況下很難靠自身力量去獨立完成以上任務。即使要去做的話，費時耗錢，事倍功半，成功率低。而通過素質良好的專業商標代理人辦理，則可以將代理人豐富的專業商標綜合知識和工作實踐經驗運用到其代理活動的每一項商標權利請求中去，事半功倍。

　　從另外的角度上看，我國近幾年的商標注冊申請量連續創世界之最，在商標注冊申請數量暴漲的同時，商標注冊成功的難度也越來越高，如果是不通過商標代理人以專業的方式進行查詢、分析、策劃后確定注冊方案，而是直接注冊的話，商標注冊的一次性成功率是非常低的。

　　說得更直接一點就是：專業的事由專業的人來完成，這才是效率最高的辦事方式。而商標代理人正是協助取得商標所有權最有效的專家。

　　二、法律方面

　　商標是知識產權的重要組成部分，但又不同于專利、著作權等其他類別的知識產權，有其獨特性。商標法律知識并不是僅僅通過學習《商標法》和《商標法實施條例》就能立即掌握其全部知識的，商標代理人所具有的商標法律專業知識是需要通過對系列商標法律知識的全方位專業學習和實踐積累的，是普通律師和法律工作者的商標知識所無法相比的。

　　由于商標權并非依法自然產生，而是通過法律規定的特殊程序進行申請確權的，在申請確權過程中商標局或商標評審委員會的審查員會根據法律授予的權利和法律依據以自己的分析判斷觀點作出，如核準、駁回、補正、撤銷、不予受理等等審查結論。由于不同的審查員在專業范圍、知識面及工作經驗等方面存在著個體差異，審查工作必然會受到主客觀方面的因素影響。針對相同類型的個案，不同的審查員可能得出截然相反的判斷結果。正由于這種因素的存在，就決定了商標局的審查員在審查工作不可能保證判斷完全符合法律的規定，或者說難免會出現工作上的瑕疵。另外，為了接受社會公眾監督，避免工作上的失誤，商標主管當局也會對每一項商標審查所作出的法律決定都以法律規定的形式予以公告。這些審查結論和商標公告，對于一般普通人來說，如果沒有對商標法律知識全面的了解和透徹的領會，是根本不可能發現其中存在錯誤，更無法主張自己的權利。

　　對于這種情況下，只有素質良好的高水平專業商標代理人，才能夠在代理過程中，對于主管當局的每一項法律決定，進行充分地分析判斷，看引用的法律條款是否正確，提出的要求是否合理，做出的決定是否合法。在向委托人轉達主管當局的這些法律行為時，應當附上代理人自己的意見、看法和主張供委托人參考，同時還要附上解決問題的辦法供委托人選擇。對委托人的要求或主張，也要加以分析，看其是否合理合法，有無被主管當局認可的可能性。才能夠正確地運用法律、維護委托人的權益，在其授權范圍內，運用自己的知識和經驗，依法實施代理行為，為委托人提供最佳的服務。

　　此外，在遭遇到有關商標的侵權訴訟、近似商標的分析判斷、惡意搶注、商標使用的不正當競爭、許可或轉讓過程中的技巧或糾紛處理等等問題時、由于商標類知識產權法律知識的專業性和系統性，并非是普通律師或法律工作者可以勝任解決的，非常有必要通過有經驗的專業商標代理人員或者專業知識產權律師來解決或提供代理服務。

　三、經驗方面

　　商標代理人由于長期接觸有關商標方面事務、各種類型的失敗和成功案例，在辦理商標確權事務方面的積累了大量的綜合技巧和實戰經驗，這些技巧和經驗是無數前人用金錢和教訓換來的，雖然有些有一定的時效性，但對于辦理商標確權事務有著非常大的幫助。例如：

　　判定商標的可注冊性和可使用性；

　　如何規避法律障礙；

　　商標近似性的分析和判斷；

　　商品或服務項目如何填寫才能最大限度地保護委托人的長期權益；

　　疑難商標案件的策劃和辦理；

　　許多瑣碎的細節可能就是致命的關鍵所在；

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　　尤其是對于一些疑難商標案件來說，其確權過程的艱難和曲折，需要商標代理人為之付出多少智慧和艱辛勞動。

　　對于缺乏經驗的一般人來說，如果想僅靠自己力量去解決的話，損失的將可能不僅僅是金錢。

　　四、綜合方面

　　一個優秀的商標代理機構不僅僅只是為委托人代理商標注冊申請等確權方面的工作，其實更多的工作是在這方面之外的。尤其是隨著“商標”被融入“品牌”概念之后，許多商標代理機構中已經出現了多種更具特色的“捆綁”服務項目，這些服務項目對委托人的幫助作用絕對不在傳統的商標確權服務之下，有的甚至更為重要。

　　例如：把商標設計、注冊申請與品牌創意、品牌識別設計的相結合。過去仍至現在，絕大多數傳統意義上的商標設計和商標注冊都是分別各自作為一項獨立的工作來完成的。商標設計大多僅考慮單個標志的含義和美觀，商標注冊更是僅考慮其標志的可注冊性。然而，無論是商標設計還是商標注冊，其目的都是為了在產品或服務上使用商標，并將帶有該商標的產品或服務推向向市場、提供給消費者。商標設計與商標注冊的脫節，使得許多商標經過千幸萬苦和長時間的等待，注冊出來之后才發現，無法正常的使用，或者有很多使用上的不便，于是只好再一次重新注冊，又一次等待……市場的機會就這樣失去了。如果在商標注冊之前就不僅考慮到商標的可注冊性，而且還充分考慮該商標在各種情況下對不同商品的使用特點，就能達到目標和效率的最佳結合，充分把握市場良機。

　　……諸如此類的現實例子是很多的。

　　此外，商標代理人還是企業的商標管理顧問和解決商標糾紛的能手。

(來源：商標寶典）

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