國際品牌投出大量的資金，最終的目的就是要“你知道我”。如果消費者不知道你，怎么會在購買清單上想到你，購買你呢？
　　另外，我們還有一些其他的要求，比如我們要求感性的、心理的打動，要在消費者心目中建立一席之地，要有形象意識，要使消費者產生聯想。另外，建立溝通，還要追求消費者的忠誠，如果沒有忠誠，就很容易背叛，被其他品牌搶走。要達到這么一些要求，我們的任務是很繁重的。我們溝通的內容是什么呢？國際上的經驗很簡單，溝通最核心的東西不是別的，是品牌。
　　在國際上，對品脾的理解是這樣的，所謂品牌是消費者對產品、信譽，對企業的全部在心目中所建立的印象和地位，所有這些都凝聚在品牌之中。所以溝通的主要工具是運用品牌來溝通，去占據消費者的心靈。它是一個長遠性的積累，是不能與消費者開玩笑的。對品牌的維護是極為重要的事情。香港的維他奶作為一個著名的品牌，在1995年12月份到1996年2月份發生了“變酸事件”。在國內看來，這是一個大驚小怪的事件，不過是在幾千萬箱中出現了極少數的消費者投訴變酸的情況。而維他奶品牌的反應是什么呢？為了解決這個危機，直接的費用是6600萬港幣，還不包括間接的。結果在歐洲化驗只是少量無害細菌造成變酸，不會影響健康。維他奶為什么這樣做？為了其不可動搖的聲譽！維他奶發瘋了嗎？6600萬是它半年的盈利，而他們還是堅決地做，不動搖地做。很好，經過二三月份的廣告，維他奶很快恢復了原來的給消費者的印象。中國的企業家會怎樣看待這件事情呢…… 
　　跨國企業投資無形資產，得到最大的商業利益。為什么要經營無形資產？我們可以列舉出一長串的理由：
　　一、投資無形資產是一種長遠的取勝之道。擺地攤的個體戶同樣賺錢，并不需投資無形資產，那是因為它不需要參與國際競爭。我們企業要參與國際競爭，惟一的辦法就是投資無形資產，毫無疑問，無形資產帶來的附加價值，將成10倍地增加。我們生產車間的質量，并不等于消費者心目中的質量，在無形資產的投資理論中，我們要得到消費者心目中的質量，獲得附加價值。
　　二、它是一種可積累的優勢。我們最怕大起大落，會中斷、不能延續。我們找到一種載體就是品牌，這種無形資產只要你策略成功，它將一直延續下去，價值一直向上提升，可積累的優勢與暫時優勢有絕對的區別。運氣好的話，任何企業都能賺錢，但不一定能永久性地賺錢，區別正在這里。
　　三、投資無形資產可以運用一種策略，叫品牌延伸。如果不做品牌，就不能享受品牌帶來的巨大的經濟利益。當品牌做出來以后，可以利用其進行延伸，用很低的營銷成本開拓新產品市場。
　　四、可以減少市場風險。在企業抵抗風險的要素中，只有最大的品牌，最大的無形資產才具有最大的抗風險能力。
　　五、可以延長壽命。只有品牌可以是長壽的，它可以將所有的價值延續下來。而產品，企業領導人等都受其生命周期所限。
　　六、有最大的投資回報?？鐕静⒉簧?，他們投資無形資產會有最大的投資回報率。
　　七、可以做市場領袖。沒有品牌的公司，絕對不能成為市場領袖。
　　八、可以進行特許經營和租賃，借助無形資產坐收其利。
　　參考成功企業的經驗，還應結合自己的情況，企業家要有一個清醒的頭腦和明智的決策。我們并不排斥其他的選擇，并非說一定要選擇CI，一定要做無形資產。我們有不同的市場策略，有不同的成長機會，有不同的時間、空間和地理條件，絕不是一種選擇。但是，我要告訴大家，如果你要成為一個與國際品牌抗衡的公司，達到以上的業績和效果，你確實別無選擇。
　　品牌形象的建立是一個長期的經營積累過程，通過視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀，加深對品牌的認識。這個過程中，視覺的一致性主要體現在品牌接觸受眾的視覺載體，包括“品牌標志”、“名片”、“信紙”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店 …….. 
　　既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性，且在這個過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體（標志、名片 …. ）來認知品牌性質、價值、理念等品牌要素，那么在這個過程中我們認為越早注意品牌形象的建立，對于品牌的積累越有利。

（來源：法律快車）

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